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疫情加速酒行“马太效应”一线品牌底气足中小酒企受重创
2020-02-14 15:04 来源:证券日报

1分幸运28_【投注平台】新型冠状病毒引发的肺炎疫情,让国人过了一个长长的春节。家成了多数人唯一的活动场所,公共餐饮场所都按下了“暂停键”。对于酒企来说,此次疫情对它们的影响几何?

白酒上市公司股价在经历了节后首个交易日大跌之后,纷纷在业内人士看来,疫情对一线领军酒企及二线半全国化酒企的影响较小,重创中小酒企。对整个酒行业来说,“马太效应”会加速。1分幸运28_【投注平台】龙头酒企股价大幅回调后,价值投资凸显。

五粮液连开三场会

 坚持全年目标不变

1分幸运28_【投注平台】作为白酒行业龙头,五粮液在疫情发生后率先履行社会责任向疫区捐赠,成为湖北省外白酒行业首家捐赠企业。据不完全统计,五粮液集团在驰援此次疫情防控工作上,已累计捐款9200万元,彰显了一家大型国有企业的社会担当。

另外,白酒企业一直倡导厂商共赢,疫情发生后,五粮液第一时间向合作伙伴发去了慰问信,给予人文关怀的同时,也在积极商讨疫情对行业企业的影响,并作出正确判断。

在多数行业被迫按下暂停键之际,五粮液发出了全年目标不变的自信声音,同时,白酒另一巨头茅台也发出了同样的声音。

据记者了解,在2019年五粮液的经销商大会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾提出,2020年,预期五粮液集团和五粮液的销售收入均保持不低于两位数增长。

据记者了解,2月2日至2月5日,李曙光连续主持召开三次专题会议,深入研究疫情防控和企业发展工作。

李曙光表示,在加强疫情防控的前提下,要前瞻性、大力度的布局好下一步企业生产经营。同时,结合当前形势,提出了进一步突出加强“三个优化”和加快“三个转型”,推动全年营收保持两位数以上的增长。

另外,记者从五粮液方面了解到,面对当前复杂形势,作为智慧零售体系建设的首项成果,五粮液“云店”平台将于近期上线,目前正处于测试阶段。1分幸运28_【投注平台】这无疑展现了其对于“三个优化”和“三个转型”发展步伐的快速反应。

可以看到,在当前疫情影响全国经济的当下,面对当前“宅经济”环境下催生的家庭消费升级新需求,五粮液无疑发出了最强的声音,其每一条措施都有明确的支撑基础,有明确的发展路线图。

高端白酒走势未变

一线领军酒企影响不大

 在业内人士看来,当前出现的疫情新形势,对酒业行业短期带来较大影响,但不会出现周期性的变化,酒业行业高质量发展的趋势不会改变,集中化发展的趋势不会改变,高端化发展的趋势不会改变。

事实上,元旦春节期间,五粮液总体营销形势良好,渠道备货、动销、库存等主要指标实现预期,全面完成旺季销售目标。

 浙商糖酒集团董事长、总经理许国军接受记者采访时表示,这次新冠肺炎疫情在春节期间暴发,对酒行业销量会有大约20%的影响,要想在半年之内形成年前的消费氛围有点难,不过,对五粮液和茅台的影响不大,五粮液全年目标不会受影响。

1分幸运28_【投注平台】 在许国军看来,未来白酒行业大品牌的运营和代理都比较难得到,大家不会轻易放弃代理资格,经销商和运营商都会积极配合企业的销售,提前完成任务。因此,茅台和五粮液这样的大企业不需要调整全年目标,但是,对于区域品牌,此次疫情将使它们更加困难。

如今,新冠肺炎疫情带给酒行业的影响无法避免。白酒专家晋育锋接受记者采访时表示,此次疫情对于一线领军企业及二线半全国化酒企的影响不是很明显,但是,对于中小酒企会是一次重创。

1分幸运28_【投注平台】晋育锋表示,对于一线领军酒企而言,一季度的回款几乎完成,压力主要在经销商,而中小企业面临现金流、经销商库存、厂商关系等问题,一旦一个环节出现问题,都将成为压倒中小酒企的最后一根稻草。

在晋育锋看来,这次疫情加速推动白酒行业去补课,而补课的内容包括C端建设、企业的数字化建设和组织机构平台建设。

事实上,一线酒企不仅拥有品牌张力,同时,公司还拥有丰厚的现金流,即便渠道商有资金压力,一线酒企都会伸出援助之手帮助他们渡过难关。

对此,许国军也表示,疫情发生后,五粮液比较早的发了慰问信,客户的关怀做得不错,包括资金政策的支持,体现了大品牌大担当的形象。

作者:王君 编辑:周霜 责任编辑:邓静
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